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각 제품군에서 괄목할 만한 성장을 거둔 두 브랜드가 만나국내외 업계를 선도하는 가전 기업으로서 거듭나기 위한㈜리홈쿠첸의 의지를 나타내고자 했습니다. 
LIHOM은 Living+Home 또는 利[이로울 리]+Home의 합성어로 삶에 이로움을 주고 생활을 업그레이드 하는 스타일 가전브랜드의 의미를 지니고 있습니다. 워드마크의 디자인은 따뜻함과 유연성, 가전 브랜드로서의 기술력을 강조합니다.밥상보를 덮어주시던 어머니의 정성을 연상시키는 곡선을 H의 가운데 획에 도입했으며, 스팀을 연상시키는 동그라미 모티브를 소문자 i에 적용했습니다. 워드마크의 기본색상은 따뜻함과 열정을 연상시키는 빨강색으로 고객을 최우선으로 하며, 열정을 가지고 임하겠다는 책임감을 상징합니다. 
CUCHEN은 Culture of Kitchen의 조합어로 건강하고 친환경적인 주방문화를 선도하겠다는 의지를 반영하고 있습니다. 워드마크의 디자인은 모던한 브랜드 이미지를 표현하고 있으며, 오렌지 단면 이미지를 닮은 심볼은 인간, 정성, 재료, 도구, 기술이 조화를 이뤄 완벽한 조리가 된다는 의미로 주방가전 브랜드 아이덴티티를 나타내고자 했습니다. 워드 마크의 기본색상은 회색과 오렌지색입니다. 회색은 쿠첸의 트렌디하고 현대적인 감각을 담았으며, 건강과 에너지를 상징하는 오렌지색은 항상 새롭고 유니크한 제품을 선보여 업계를 리드하겠다는 의미를 지니고 있습니다.
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LIHOM의 Visual Identity는 생활 가전 전문 회사로서 감성적인 면에서의 따뜻함, 정성 그리고 뛰어난 기술력을 간접적으로 표현하고 있습니다. 
밥상보를 덮어주시던 어머니의 정성을 연상시키는 곡선을 H의 가운데 획에 도입했으며 스팀을 연상시키는 동그라미 모티브를 소문자 i에 적용했습니다. 
생활가전 브랜드로 제품을 부각시키는 효과를 극대화 하기 위해 심볼형보다는 워드마크 전략을 채택하였으며 열 가전 위주의 패밀리 브랜드 확장성을 고려하여 색상은 따뜻함과 사랑을 연상시키는 RED로 결정하였습니다. 
쿠첸 주방가전은 세련되고 고급스러운 이미지로, 주방가전 부문에서 새로운 카테고리를 개척해 나가고 있습니다. 당사는 사용자 중심의 편의성과 실용성이라는 키워드에 쿠첸만의 친환경적인 핵심 기술을 더해 쿠첸만의 독특한 아이덴티티를 구축하고 있으며 제품 개발 단계에서부터 사후 A/S까지 고객의 입장에서 생각하고 있습니다. 
쿠첸(CUCHEN)은 2004년 야심차게 시작된 또 하나의 새로운 주방가전 브랜드이며, Culture Of Kitchen, 즉 대한민국 주방문화를 이끌어 가겠다는 의미를 담고 있습니다.쿠첸의 심볼은 인간, 재료, 기술, 도구, 정성을 상징하는 다섯 점이 하나의 별 모양으로 몸을 형상화하여 건강한 주방과 조리문화를 상징합니다. 오렌지 바탕속의 하얀 별 모양의 이미지는 사람의 몸을 형상화하여 건강한 주방과 조리 문화를 선도하겠다는 의지를 나타내며, 또 오렌지의 단면 이미지로 신선한 재료/요리의 의미를 포함합니다.
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